El llamado "Recuerdo de Marca" es un término que utilizan los expertos en publicidad y "branding" (prestigio de marca), y que mide el grado y la calidad con que una firma ha logrado enraizar en la conciencia del consumidor. Los ejemplos más evidentes de esfuerzos por afianzar el "recuerdo de marca" son el logotipo y el nombre de la compañía, pero no son suficientes para asegurar el éxito. Podemos recordar perfectamente un logotipo o un nombre, pero no qué vende o qué representa. Aunque también puede ser que lo tengamos claro, pero que ese recuerdo sea negativo.
Otro parámetro similar es el "recuerdo publicitario", que mide la eficacia de los anuncios para fijar el de la marca; porque puede ser que recordemos muy bien un "spot" pero no retengamos qué producto publicita.
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